Должностная инструкция маркетолога: образец 2026 года

Общество с ограниченной ответственностью «Ромашка»

ДОЛЖНОСТНАЯ ИНСТРУКЦИЯ № 7маркетолога

1. Общие положения

1.1. Настоящая должностная инструкция определяет трудовую функцию, права и ответственность работника по должности «Маркетолог» (далее – работник) и является приложением к трудовому договору.

1.2. Работник относится к категории специалистов. Назначение на должность и освобождение от неё производятся приказом генерального директора.

1.3. Работник подчиняется непосредственно директору по маркетингу.

1.4. Требования к квалификации: высшее образование по направлению «Маркетинг», «Реклама и связи с общественностью» или «Менеджмент» и опыт работы по специальности не менее одного года.

1.5. Работник должен знать:

– методы маркетинговых исследований рынка, конкурентов и потребительского спроса; – основы ценообразования, ассортиментной и товарной политики; – инструменты продвижения: поисковую оптимизацию, контекстную и таргетированную рекламу, работу с торговыми площадками; – системы веб-аналитики и порядок расчёта показателей эффективности рекламных кампаний; – требования Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» и порядок маркировки интернет-рекламы; – законодательство о персональных данных в части работы с клиентскими базами; – порядок планирования и исполнения маркетингового бюджета.

1.6. В работе работник руководствуется законодательством Российской Федерации, уставом и локальными нормативными актами работодателя, правилами внутреннего трудового распорядка, приказами и распоряжениями руководства и настоящей инструкцией.

1.7. На время отсутствия работника (отпуск, временная нетрудоспособность, командировка) его обязанности исполняет другой маркетолог, назначенный приказом. Замещающий приобретает права и несёт ответственность в объёме настоящей инструкции.

2. Должностные обязанности

Работник исполняет следующие обязанности:

2.1. Проводит исследования рынка, конкурентов и потребительских предпочтений и готовит аналитические отчёты с выводами для руководства. 2.2. Разрабатывает маркетинговый план на период и защищает его бюджет. 2.3. Формирует и корректирует позиционирование продукта, ценностное предложение и портреты целевой аудитории. 2.4. Планирует и запускает рекламные кампании в поисковых системах, социальных сетях и на партнёрских площадках. 2.5. Обеспечивает маркировку интернет-рекламы и передачу сведений о ней оператору рекламных данных в установленные сроки. 2.6. Ведёт веб-аналитику, отслеживает стоимость привлечения клиента и отдачу на рекламные вложения и отключает неэффективные каналы. 2.7. Готовит технические задания на рекламные материалы и принимает работу подрядчиков. 2.8. Участвует в ценообразовании: анализирует цены конкурентов и эластичность спроса, готовит предложения по акциям и скидкам. 2.9. Организует участие организации в выставках, конференциях и отраслевых мероприятиях. 2.10. Собирает и анализирует обратную связь клиентов, отзывы и данные о причинах отказов. 2.11. Согласовывает рекламные материалы на соответствие законодательству о рекламе до их размещения.

3. Права

Работник имеет право:

3.1. знакомиться с проектами решений руководства, касающимися его работы; 3.2. запрашивать у работников подразделений документы и сведения, необходимые для исполнения обязанностей; 3.3. вносить руководителю предложения по улучшению работы и устранению выявленных недостатков; 3.4. требовать создания условий труда, предоставления оборудования, инструмента и средств индивидуальной защиты, необходимых для исполнения обязанностей; 3.5. запрашивать у отдела продаж и бухгалтерии данные о продажах, себестоимости и клиентской базе, необходимые для анализа; 3.6. приостанавливать размещение рекламных материалов, не соответствующих требованиям законодательства о рекламе; 3.7. отказаться от выполнения работы при возникновении опасности для жизни и здоровья до устранения такой опасности.

4. Ответственность

Работник несёт ответственность:

4.1. за неисполнение или ненадлежащее исполнение обязанностей, предусмотренных настоящей инструкцией, – дисциплинарную, в порядке статей 192 и 193 Трудового кодекса Российской Федерации; 4.2. за причинение работодателю прямого действительного ущерба – материальную, в пределах среднего месячного заработка; в полном размере – в случаях, предусмотренных статьёй 243 Трудового кодекса Российской Федерации (в том числе при заключённом договоре о полной материальной ответственности); 4.3. за правонарушения и причинение вреда при исполнении трудовых обязанностей – гражданско-правовую, административную и уголовную в порядке, установленном законодательством Российской Федерации; 4.4. за достоверность аналитических данных и обоснованность расходования маркетингового бюджета; 4.5. за соблюдение требований законодательства о рекламе и о персональных данных при работе с клиентскими базами.

Ответственность наступает в пределах, установленных трудовым, административным, гражданским и уголовным законодательством Российской Федерации.

5. Порядок пересмотра инструкции и ознакомления с ней

5.1. Инструкция составлена в двух экземплярах, имеющих равную силу: один хранится у работодателя, второй выдаётся работнику на руки.

5.2. Инструкция пересматривается не реже одного раза в пять лет, а также при изменении трудовой функции, наименования должности, структуры организации либо требований профессионального стандарта или квалификационного справочника.

5.3. Изменения вносятся приказом работодателя, и работник знакомится с ними под подпись. Если изменения затрагивают условия трудового договора, они оформляются дополнительным соглашением к нему.

5.4. Работник, не ознакомленный с инструкцией под подпись, не может быть привлечён к дисциплинарной ответственности за неисполнение предусмотренных ею обязанностей.

С должностной инструкцией ознакомлен(а), один экземпляр получил(а) на руки: